• Desafío que impone el marketing

• Los ataques contra Jazmín Bugarín

Esta es, una técnica de la ciencia política, se desarrolló incansablemente al servicio de sus propios fines, la propaganda es, -bajo las diversas formas en que se manifiesta- una inseparable faceta de la naturaleza humana en su lucha por conservar o ascender al poder político, el arma favorita del Estado.

Es la elemental herramienta de los particos políticos, de los movimientos sociales para orientar, buscar adhesiones, persuadir orientación política partidaria, modificando actitudes, influyendo para llegar a una domesticación o control de la masa electoral.

La idea del dominio, busca siempre la magia de la palabra.., pero oh..! eso era antaño, por eso tuvimos tanto éxito los oradores incendiarios que hacíamos florilegio del idioma en las campañas política al servicio de un candidato, de un partido.

Con la revolución digital las redes sociales cambió el marketing político al transformar la comunicación de un modelo unidireccional -de los medios tradicionales al votante- a un diálogo directo, veloz y personalizado.

Cambió el marketing político ya que hoy con el uso del internet se tiene comunicación directa y sin intermediarios, los candidatos ya no dependen exclusivamente de la televisión o la radio para dirigirse a la ciudadanía; ahora pueden publicar mensajes, propuestas o reacciones al instante desde sus propias cuentas.

Una de las estrategias recientemente usadas, es buscar humanizar a los políticos mediante contenidos relajados; gracias al análisis de datos y algoritmos, las campañas pueden dirigir mensajes quirúrgicos a nichos específicos de votantes según su edad, ubicación o intereses particulares.

Hoy el debate público se acelera y prioriza el impacto instantáneo por encima de las propuestas profundas de gobierno, donde un video o tendencia puede definir el pulso de la conversación en horas.

Existen grandes desafíos y límites que es imperioso conocer, el espejismo del alcance digital, ya que acumular millones de reproducciones, comentarios o likes no se traduce de manera automática en votos reales en las urnas.

Y apenas están los balbuceos del INE para regular el ecosistema digital durante las anticipadas pre campañas y los procesos electorales. Los algoritmos tienden a mostrar a los usuarios contenidos afines a sus ideas, lo que radicaliza las opiniones y dificulta el intercambio neutral de argumentos.

Estará a la orden del día la guerra sucia, el uso de noticias falsas y la difamación. Lo acabamos de ver esta semana anterior, con la designación de Jazmín Bugarín como la coordinadora de Morena en pos de la candidatura al gobierno estatal, hubo de todo, desde videos hechos profesionalmente donde la agreden impunemente, hasta comentarios estólidos pletóricos de dicterios.

Acreditando  con ello, que sus adversarios tienen pocos elementos para afectarla; sus acciones de defensa y el periplo en los principales medios noticiosos nacionales, desactivaron el ataque  de la doble nacionalidad, que como se aprecia fue un  esfuerzo tardío de sus contrincantes.

Para el que esto escribe, solo le faltó difundir una entrevista con un Abogado experto en derecho constitucional local para confirmar la esterilidad de los argumentos que esgrimieron en contra de su designación.

Como éste y en otros muchos temas tiene que trabajar Jazmín Bugarín, mientras las oposiciones siguen en la milonga, que pervertidos en el disfrute de sus prerrogativas electorales han olvidado el viejo principio de que “la política vive de la adhesión multitudinaria”…

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